Dlaczego warto robić packshoty produktów?
Witamy w kompletnym przewodniku po fotografii packshotowej, serii artykułów zaprojektowanych, aby pomóc Ci robić atrakcyjne zdjęcia produktów i zoptymalizować Twoją obecność w sieci. Jeśli sprzedajesz produkty w Internecie, możesz być zaskoczony, jak duża różnica wynika z dobrej fotografii packshotowej.
Gdy potencjalny klient odwiedza Twoją stronę, pierwszą rzeczą, którą widzi, jest obraz Twojego produktu. Jeśli to zdjęcie jest złe lub nie przedstawia produktu w najlepszym świetle, prawdopodobnie nie zdecyduje się na zakup. Natomiast wysokiej jakości fotografia packshotowa może przyciągnąć uwagę konsumentów i zachęcić ich do zakupu.
W tym pierwszym artykule wyjaśniamy, czym jest ona i co może dla Ciebie zrobić.
Czym jest fotografia packshotowa? Definicja
Packshot to specjalistyczna technika fotograficzna, używana głównie przez strony e-commerce, aby uchwycić obrazy pojedynczych produktów na neutralnym tle.
W praktyce jest niezbędna dla każdej firmy, która chce sprzedawać swoje produkty w sieci, a dobre zdjęcie packshotowe może przesądzić o sukcesie sprzedaży.
Zaletą fotografii packshotowej jest skupienie się wyłącznie na produkcie, bez wizualnych zakłóceń. Ma ona również na celu jak najwierniejsze przedstawienie produktu, aby klient nie miał nieprzyjemnych niespodzianek po otrzymaniu zamówienia.
Pokaż szczegóły swojego produktu dzięki fotografii packshotowej
Zdjęcia packshotowe są zazwyczaj wykonywane w profesjonalnym studio z odpowiednio dobranym oświetleniem, które podkreśla unikalne cechy produktu. Wymaga zatem precyzyjnej wiedzy na temat światła, aparatu i kompozycji, aby uzyskać wyraźny, ostry obraz dostosowany do produktu.
Gdzie można znaleźć fotografie produktów?
Czy zdjęcia packshotowe są tylko dla stron e-commerce, czy mogą być używane do innych celów?
To pytanie możesz sobie teraz zadawać. Faktycznie, jeśli zamierzasz inwestować w fotografię packshotową, oczekujesz, że będzie ona maksymalnie wykorzystana.
Fotografia produktów na stronie e-commerce
Głównym celem fotografii packshotowej jest prezentacja produktów firmy w Internecie, i może być wykorzystywana na wiele sposobów:
- na stronie e-commerce, gdzie pomaga wzbudzić zainteresowanie klientów, atrakcyjnie prezentując produkty i pokazując ich cechy, kolory, tekstury i wymiary,
- na mediach społecznościowych jak Instagram czy Pinterest, aby poszerzyć swoją publiczność i dotrzeć do nowych odbiorców,
- jako część reklam i komunikacji promocyjnej firmy, używając reklamy wizualnej, plakatów, ulotek, katalogów i broszur sprzedażowych,
- w komunikacji wewnętrznej (np. szkolenia pracowników na temat cech produktów),
- lub w ulotkach informacyjnych dla klientów.
Na przykład, sklep odzieżowy może używać fotografii packshotowej do prezentacji swojej nowej kolekcji na stronie internetowej, zwiększając wskaźnik konwersji i poprawiając naturalne pozycjonowanie, jednocześnie komunikując o tym w kampaniach reklamowych online lub broszurach promocyjnych.
Jednak głównym zastosowaniem fotografii packshotowej pozostaje umieszczanie jej na kartach produktowych strony e-commerce, więc to na tym zastosowaniu skupimy się najpierw w tej serii artykułów.
Packshot, lifestyle czy martwa natura? Różne rodzaje fotografii produktów do różnych celów
Istnieje wiele różnych technik fotografii produktów, każda z własnymi cechami i zaletami. Fotografia packshotowa jest jedną z nich, obok fotografii lifestyle i martwej natury.
Którą z nich wybrać, aby spełniła Twoje potrzeby?
Fotografia packshotowa
To technika robienia zdjęć pojedynczych produktów na jednolitym tle. Skupia się na szczegółach produktu, eliminując wszelkie rozpraszające elementy. Celem jest przedstawienie produktu takim, jakim naprawdę jest, bez efektów stylistycznych i bez zmieniania jego wyglądu w celu uczynienia go bardziej atrakcyjnym.
Fotografia produktów w stylu martwej natury
Z kolei fotografia produktów w stylu martwej natury to technika polegająca na kreatywnym układaniu produktu z różnymi elementami dekoracyjnymi.
W przeciwieństwie do klasycznej fotografii packshotowej, która skupia się na frontalnej prezentacji produktu, fotografia martwej natury daje więcej przestrzeni dla kreatywności. Dzięki kombinacjom kompozycji i kolorów, fotograf produktów w stylu martwej natury może dodać artystyczny wymiar do wizerunku marki.
Fotografia martwej natury nie jest naprawdę odpowiednia do użytku e-commerce, ponieważ produkt nie jest koniecznie wiernie reprezentowany. Z drugiej strony, ten typ techniki idealnie nadaje się do kampanii reklamowych.
Fotografia produktów w stylu lifestyle
Fotografia produktów w stylu lifestyle to technika polegająca na pokazywaniu produktów w kontekście ich użytkowania. Pokazuje klientom nie tylko, jak korzystać z produktów, ale także daje im wyobrażenie o ich rozmiarze i znaczeniu w codziennym życiu.
Fotografia lifestyle może również pomóc w uczynieniu produktu bardziej realnym dla klienta, pozwalając mu wyobrazić sobie jego używanie w codziennym życiu. Głównym zastosowaniem fotografii lifestyle pozostaje reklama.
Fotografia packshotowa skupia się bardziej na samym produkcie, a nie na otoczeniu, w którym jest używany. Ostatecznym celem packshota jest zapewnienie potencjalnym klientom jasnego widoku i zrozumienia produktu, aby pomóc im w podjęciu świadomej decyzji zakupowej.
Fotografia lifestyle ma na celu wywarcie wrażenia na widzu, pokazując, jak produkt może być używany w codziennym życiu, podczas gdy fotografia martwej natury ma na celu podkreślenie estetycznych walorów produktu, artystycznej wizji fotografa i przesłania marki.
Dlaczego dobry fotografia do e-commerce jest tak ważna? Internet – nowa era zmieniająca sposób prezentacji produktów
Dzięki Internetowi zakupy online stały się coraz bardziej powszechne, do tego stopnia, że obecnie są normą. Istnieje tylko jeden mały problem: konsumenci nie mogą już dotykać, sprawdzać, przymierzać ani fizycznie doświadczać produktów przed zakupem, w przeciwieństwie do tradycyjnych sklepów! Nowe wyzwanie polega na tym, jak uczynić produkt realnym i namacalnym dla konsumenta, jak wiernie oddać jego szczegóły, kolory i tekstury… mimo bariery ekranu?
Wyróżnij się na tle konkurencji, robiąc dobre wrażenie
Konkurencja online jest niezwykle zacięta, a pierwsze wrażenia są kluczowe. Profesjonalna fotografia to jeden ze sposobów, aby się wyróżnić i przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. Odwrotnie też: nic tak nie odstrasza klientów jak niskiej jakości zdjęcia lub takie, które nie pokazują produktów w najlepszym świetle.
Wiedząc to, wielu może uciec się do prostego rozwiązania: po prostu użyć zdjęć od dostawcy. Ale czy to dobry pomysł? To rozwiązanie może wydawać się praktyczne i tanie, ale może też obrócić się przeciwko Tobie: te same zdjęcia prawdopodobnie trafią również na strony Twojej konkurencji.
Kluczowy element naturalnego pozycjonowania Twojej strony e-commerce
Fotografie są również niezbędne dla SEO (Search Engine Optimization).
Wyszukiwarki takie jak Google rankują strony internetowe według ich trafności i jakości. A wysokiej jakości fotografia produktów może znacząco wpłynąć na te rankingi.
Zdjęcia i SEO w wyszukiwarce Google
To dlatego, że zdjęcia są traktowane jako treść przez wyszukiwarki. Mogą być indeksowane i oceniane tak samo, jak zwykłe strony internetowe. Jeśli Twoje zdjęcia są niskiej jakości, może to prowadzić do spadku pozycji w wynikach wyszukiwania.
Nie zapominajmy również o funkcji wyszukiwania obrazów w wyszukiwarkach. Używając odpowiednich słów kluczowych do opisania swoich produktów, zwiększasz szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania obrazów. To może pomóc przyciągnąć potencjalnych nowych klientów na Twoją stronę.
Jakie są główne cechy fotografii produktów?
Celem fotografii packshotowej jest przedstawienie produktów w jasny, precyzyjny i informacyjny sposób.
Białe tło
Po pierwsze, tło zdjęcia powinno być białe lub neutralne. To podkreśla produkt i oddziela go od innych elementów. Jednolite tło redukuje wizualne zakłócenia i ułatwia wyróżnienie produktu.
Wierne przedstawienie
Fotografia packshotowa powinna przedstawiać produkt takim, jakim jest, bez prób jego upiększania lub zmieniania jego natury. To autentyczne podejście pomaga potencjalnym klientom podjąć świadomą decyzję zakupową. Pokazując produkt takim, jakim naprawdę jest, unikasz negatywnych opinii i rozczarowań klientów.
Musi być tak dokładna i ostra, jak to tylko możliwe. Powinna być wykonana profesjonalnym aparatem, z odpowiednim oświetleniem i ustawieniami, w warunkach studyjnych.
Oświetlenie jest kluczowe
Cienie mogą całkowicie zmienić sposób, w jaki postrzegamy produkt. Ważne jest znalezienie odpowiedniej równowagi między zbyt dużym cieniem, który może zaciemnić produkt, a zbyt małym cieniem, który sprawi, że produkt straci głębię.
Dobre oświetlenie i ostrość ponad wszystko
Zamglone, źle skadrowane lub źle oświetlone zdjęcie może również obniżyć postrzeganą jakość produktu, co może skomplikować jego sprzedaż. Dlatego wyeliminuj wszelkie zamglenia ze swoich zdjęć. Klient musi być w stanie zobaczyć każdy detal produktu na Twoich zdjęciach. Technika focus stacking będzie Twoim najlepszym przyjacielem podczas robienia zdjęć packshotowych. Ale o tej technice i wielu innych porozmawiamy w kolejnych częściach tej serii.
Bez zakłóceń
Na koniec, jak już wcześniej wspomnieliśmy, fotografia packshotowa musi być wolna od zakłóceń. Oznacza to również, że produkt powinien być prezentowany w prostym otoczeniu, bez obiektów, kolorów ani tekstur w tle, które mogłyby rozpraszać potencjalnych klientów. Celem jest, aby zdjęcie skupiło uwagę na produkcie i niczym innym.
Jak możesz się domyślić, jedynie zarysowaliśmy powierzchnię szerokiego tematu fotografii packshotowej. Jest jeszcze wiele do omówienia, zaczynając od sprzętu, którego będziesz potrzebować.
Zapraszamy do odkrywania tego wszystkiego w kolejnej części naszej serii artykułów o fotografii packshotowej:
- sprzęt potrzebny do robienia dobrych zdjęć packshotowych,
- jak uchwycić specyficzne cechy swojego produktu,
- rodzaj mediów, jakie wybrać do swojego produktu,
- znaczenie spójności między zdjęciami i najlepsze sposoby, aby to osiągnąć.