Fotografia mody High Fashion – Packshoty marek luksusowych
Zdjęcia mody High-End Prêt-à-Porter (Wysokie Krawiectwo "Gotowe do Noszenia"), które jako bezcieniowa.pl mamy przyjemność wykonywać dla platform takich jak Moda Operandi czy Farfetch, to nie jest zwykła fotografia produktowa. To sztuka, której nadrzędnym celem jest nie tylko techniczne zaprezentowanie kolekcji, ale przede wszystkim oddanie jej ducha i wierne ukazanie wizji projektanta.
Zdjęcie produktowe ubrań premium
Klienci odwiedzający tego typu luksusowe witryny są koneserami, a projektanci – artystami. Niezwykle pociągająca jest dla nich świadomość posiadania kreacji prosto z wybiegów Nowego Jorku, Paryża czy Mediolanu – unikatów, które nie trafiają do masowej sprzedaży. Odbiorcy ci nie szukają kopii powszechnych trendów, lecz chcą wytyczać nowe szlaki. Projektanci zaś pragną kreować sztukę, której nikt jeszcze nie widział, a która ma zachwycać detalem i formą.
Wyzwanie: Jak sprzedać luksus na odległość?
Tu pojawia się kluczowe wyzwanie e-commerce premium: jak sprzedać bardzo drogi i prestiżowy produkt przez internet, gdy klient nie może go przymierzyć ani dotknąć tkaniny?. Jak za pomocą packshotu udowodnić, że ubranie wykonano z najwyższej jakości materiałów, a wykończenia są dziełem ręcznej pracy?
Odpowiedzią są profesjonalne packshoty odzieży, które nie mają nic wspólnego z "masówką". Każda kreacja od projektanta jest zazwyczaj inna i niepowtarzalna, co wymaga indywidualnego podejścia, zupełnie innego niż w przypadku sieciówek.
Proces współpracy z projektantami w pigułce
Zanim przystąpimy do realizacji zdjęć produktowych na manekinie typu duch (ghost mannequin) czy na wieszaku (w technice półpłasko-podwieszanej), dokładnie analizujemy kolekcję. Współpracujemy tu ściśle z projektantem lub osobą odpowiedzialną za wizerunek marki.
Aby idealnie oddać formę ubrania, na wstępie analizujemy rysunki techniczne (choć coraz częściej od tego odchodzimy) oraz – co kluczowe – zdjęcia referencyjne wykonane na modelce (lookbookowe). Dzięki temu wiemy, na co zwrócić szczególną uwagę i jak ułożyć materiał, by np. poprawnie zaprezentować asymetryczną, długą suknię z wycięciami i rozkloszowanym rękawem.
Przygotowanie, realizacja i retusz High-End
Proces techniczny jest rygorystyczny. Każdą kolekcję, która trafia do naszego studia, odpowiednio przygotowujemy do zdjęć: ubrania są rozwieszane, oczyszczane i starannie prasowane parownicami, a następnie precyzyjnie upinane na manekinie.
Podczas samej sesji, rozkład ubrania i stylizacja są omawiane na bieżąco z osobą odpowiedzialną za marketing marki, która posiada dokładne wytyczne (style guide). Cały proces odbywa się zdalnie – przedstawiamy kilka wariantów prezentacji odzieży, z których wspólnie wybieramy ten najbardziej optymalny.
Dopiero po wykonaniu sesji zgodnej ze sztuką fotografii produktowej, przystępujemy do zaawansowanej postprodukcji: obróbki, formowania kształtu (symetryzacji) i retuszu, który wydobywa szlachetność tkaniny. Finalne rozliczenie następuje dopiero po pełnej akceptacji materiału.
Podsumowanie
Fotografia to dla nas sztuka. To nie przypadek, że nasze zdjęcia trafiają na tak prestiżowe platformy jak wspomniana Moda Operandi. Lata praktyki w fotografii produktowej, obcowania z modą wysoką i wypracowany model pracy zdalnej, pozwalają nam zaspokoić oczekiwania nawet najbardziej wymagających projektantów.
